最近、金融界ではコンコルディア・フィナンシャルグループから横浜フィナンシャルグループ、そして北国フィナンシャルホールディングスからCCIグループへという２つのブランド変更が話題である。前者は抽象的ブランドから地域密着型ブランド、後者はその逆であり、興味深い。ただし銀行店頭に掲げられるブランドが変更されるわけではなく、そのインパクトは小さい。以下では、根本的な金融機関のブランディングについて考えてみ...