企業のブランド構築に求められることは何か。効果的な認知獲得の方法や、ブランディング施策の最新トレンド、金融機関が取り組むべきことなどを宣伝会議の谷口優取締役に聞いた。（編集部）

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融合する広報とマーケティング

──企業ではブランド構築にあたり、どのように戦略を考えるべきなのでしょうか。

企業活動におけるブランドとしては、「企業ブランド」と「プロダクトブランド」「ファミリーブランド」の3つがある（...