山田 敦郎、矢野 陽一朗、グラムコパーパス研究班　著

企業活動の軸や基盤となり、「存在意義」と訳される「パーパス」。様々な企業で取り入れられ、金融機関でも普及しつつある。本書は、パーパスとパーパスを通じたブランディングについて概説し、パーパス導入を自社の活性化につなげた貴重な9つの実践例を紹介する。

第1章は、「パーパス」という言葉の意味やパーパス経営・パーパスブランディングの概要、欧米と日本にお...